Posted: 2011-03-02 00:48, Edited: 2011-03-01 20:18
La "Bande Dessinée Numérique" se abre paso en Francia sin abandonar la controversia en todos los frentes. Editores, Autores, Difusores y Distribuidoras de momento ven con cierta incertidumbre el cambio del modelo de negocio que esto presupone. El enemigo a vencer: Apple y su Ipad; y distribuidores digitales voraces. Pero lo cierto es que hay otros enemigos y otros aliados aun no identificados que no son vistos en la humareda creada.
Me ha pasado que en más de una ocasión, hablando con editores, muchos de ellos plantean la necesidad de su existencia, quizás como un intento justificatorio ante la amenaza que supone, cada vez más, la irrupción de la historieta digital, la “BD Numérique”, dirían los francófonos.
Por otra parte, la llegada del ipad a finales del año pasado a Europa ha provocado mucha preocupación en diversos frentes, y en especial con la posibilidad de que itunes se convierta en un proveedor de BD digital. Aquí las críticas no se hacen esperar desde dos principales frentes: los editores y las distribuidoras, no sólo porque dicho “distribuidor” de contenidos digitales pretende reemplazarlos y obtener un alto % del precio de venta, (al igual que otros distribuidores digitales que pretenden hasta más del 50% del precio de venta), sino, y en eso hay que darle la razón a los editores y difusores, itunes y en específico Apple dejaría a la deriva eventualmente la labor a la que han sido llamados a realizar los editores y distribuidoras.
¿Estaría Apple interesada en realizar una labor editorial y difusora de sus contenidos digitales, en este caso BDs (y libros también) y no sólo ser un mero punto de acceso a contenidos? La respuesta inmediata a esto es un rotundo no.
Pretender que Apple con su itunes se convierta en editor, distribuidor y difusor presupone una distorsión. Sería descabellado e ingenuo pensar que Apple vaya a tener interés en desarrollar esas funciones, lo que supondría una “destrucción” del mercado de la BD.
Y si fuera un lejano si, ciertamente que itunes y Apple no tiene la experticia para mantener los catálogos editoriales muy propios de la cultura francófona, al menos en el momento actual.
Producto de la evidente presión que todo este cambio paradigmático presupone, donde editores y difusores ven violentada su participación hegemónica en el negocio de la “BD numérique”, han creado un frente común ante la creciente amenaza de itunes/ipad. De este modo vemos nacer iniciativas como IZNEO, difusor de contenidos de BD digital que agrupa a las principales casas de edición francesas, como: Dargaud, Dupuis, Le Lombard, Delcourt, Glénat, Casterman, Bamboo, entre otras más.
De esta forma se crea un conglomerado que además pretende ser una instancia única a la hora de negociar la distribución de los catálogos digitales con librerías de contenidos digitales como Amazon, Fnac, Apple, Orange, Google etc. En síntesis, se crea la trinchera de los editores en esto, lo que parece ser los primeros escarceos de esta guerra, en la que aparentemente no se tiene claro aun quienes han de ser los vencedores y los vencidos; y quien es el aliado y el enemigo…
Y es claro, la demanda de contenidos digitales es cada vez más grande, aun cuando el fenómeno de la BD digital pareciera que ha demorado su irrupción como producto masivamente consumido. Por su parte, los editores pretenden evitar los males que la irrupción del MP3 supuso para las discográficas, lo mismo que en el cine.
Por el momento, aun cuando los estudios y encuestas que se han realizado muestran que el consumidor de la BD sigue prefiriendo el formato tradicional, no menos cierto es que resulta lógico pensar que en un futuro no muy lejano, las nuevas generaciones, nacidas en la era de la Internet, serán cada vez más propicias a consumir todo en digital, a tal punto que pudiéramos aventurar que el formato “tradicional” pudiera incluso llegarles a ser “incómodo”. Pero ese futuro es ya el presente. Nada más recordemos lo que Amazon anunció recientemente sobre las ventas de sus ebooks en el último trimestre del 2010: por cada 100 libros en papel, vende 115 libros digitales… Ciertamente que a nadie le parece importar los estudios que señalan que la asimilación de información es aun baja con los actuales soportes digitales vs. Los tradicionales, como el libro impreso (eso lo leí en un monitor alguna vez y muy bien que lo asimilé).
Actualmente en Francia en 3 meses se edita lo que en un año se editaba hace 10 años atrás. Y ese crecimiento ha mostrado tasas positivas cada año ¡Fabuloso, el negocio de la BD va viento en popa! Así es… pero hay otros vientos que están soplando, y quizás no en popa. Esto ha generado una gran crisis (aparte de la mundialmente conocida): la sobre producción. En lo inmediato esto tiene un impacto en la vida útil de exposición en vitrina de los nuevos títulos (¡cuando hay vitrina!). Ya no hay suficiente espacio en estantería y los libreros deben lidiar con este gran problema, que trae aparejado el tema de las devoluciones que esto genera. Así, un nuevo título debe prácticamente vender miles de ejemplares en 3 o 4 semanas…
Hoy por hoy son muy pocos los títulos que superan ventas por 10,000 ejemplares que es quizás el número mágico al cual aspiran los editores como para no pensar en cancelaciones de series (vamos, que es menor el número).
Echemos cuentas rápidas, a lo Fermi. Si pensamos que una página de BD se paga a 300 euros, esto implica que para un álbum estándar el editor debe destinar por concepto de avance alrededor de 14,000 euros. Pero eso no es todo, a eso hay que sumar todos los costos que presupone el proyecto, publicidad, distribución, difusión, costos financieros, personal administrativo, imprenta, distribución, contabilidad etc. En resumen, el costo de un proyecto ronda entre, digamos, 30 mil y 50 mil euros. Si una BD se vende a 13 o 14 euros, un editor para cuadrar, siguiendo estos supuestos, necesita vender 5 mil ejemplares… para no ganar ni un cinco.
Ante esto, las nuevas iniciativas editoriales se enfrentan a un gran reto, ya no porque haya una feroz competencia en el medio, como competir con el mayor conglomerado editorial que hace pocos años se formó cuando Dargaud “compró” a Le Lombard y Dupuis y que se denomina Media Participation.
Todo esto, en parte, es lo que ha motivado la aparición de iniciativas editoriales comunitarias como Manolosanctis, o Sandawe y cuyos fondos se pretenden obtener por medio del crowdfunding y por una fuerte apuesta en la publicidad y difusión a través de medios digitales. Al menos aquí, por el momento, hay una gran vitrina y el espacio es ancho y amplio.
Pero las preocupaciones se extienden hacia otras trincheras, como el caso de los libreros, quienes temerosos sienten estar a las puertas de una explosión en la demanda de BD digital, lo que presupondría la desaparición de estos. La estantería ahora sería digital y virtual, cómodamente colocada en un servidor de… Google?
Algunos vaticinan sinergías, en donde lo digital potenciaría el formato tradicional…
Y está también el creador, el autor, quien plantea, a través de su voceros, que la BD digital supone una eliminación de costos editoriales importantes (papel, tinta, transporte, distribución, etc.) y por ende es preciso que el autor, al igual que el editor, también se vea beneficiado en este nuevo modelo de negocio.
Los autores, representados por el Grupo de Autores de la BD, miembro de la SNAC (Syndicat national des auteurs-compositeurs) plantean que ya en 1985 el parlamento definió que los editores de todos los géneros, deben concretar por separado la firma de un contrato para los derechos audiovisuales (cine, televisión), distinto al contrato de edición. Según entienden los autores, lo mismo es requerido para el caso de la adaptación a digital: un contrato distinto al firmado para la edición en papel de una obra. Los editores se niegan rotundamente.
Del lado de los autores se presenta la cuestión, no sólo como un asunto financiero –que no deja de tener importancia, si consideramos ya lo difícil que resulta para los autores vivir de su obra-, sino también como una cuestión relativa al valor artístico del trabajo desarrollado. Cuando un autor firma para la edición de su obra, de un libro de BD en tapa dura de 46 páginas, no lo hace pensando necesariamente en que su obra será visualizada viñeta por viñeta en un iphone de unos pocos centímetros de área…
De parte de los editores el argumento es que ya los autores firman un contrato de adaptación audiovisual de la obra a ser editada en papel, con lo cual el asunto queda zanjado. Cosa distinta es un proyecto destinado y pensado para ser consumido como producto enteramente digital en un soporte digital, como ser, un monitor, un iphone, tableta o cualquier otro medio afin a dicha tecnología.
Pero aun, en este último escenario, el tema sigue siendo gris, y los editores negocian caso por caso a la hora de desarrollar iniciativas eneramente digitales.
¿Y si el autor vende directamente a los proveedores de contenidos digitales?
La respuesta inmediata es que esto sería como pretender ir directamente a Hachette o la Diff para que estos editen una obra. Lo mismo debe aplicar en el caso digital, aparentemente…
Aun cuando hay quienes sostienen que el autor no ha tomado las riendas del emprendimiento individual que favorece el momento actual esgrimiendo razones a veces algo bizarras, como no poseer el autor conocimiento, creatividad, imaginación para el reto propuesto, lo cierto es que existe la clara posibilidad de que el autor se convierta es su propio gestor, gracias a la tecnología digital actual y podría, sino ya puede, adentrarse en el desarrollo de la auto-publicación. Así, la obra estaría en contacto directo con su público, sin intermediaciones, asegurándose un sustento que le permitiría desarrollarse cada vez más, incluso, hacia cotas más altas que las actuales, en un “mercado perfecto”.
Al igual que en el caso de los lectores, cada vez más ávidos por preferir contenidos digitales, esto sólo sería cosa de tiempo para que el autor se dedique a la creación directa de contenidos digitales.
Así, ya podemos ver los primeros intentos en explorar un potencial mercado con propuesta pensadas derechamente 100% digital, como el caso de Bludzee de Lewis Trondheim o de 8comix.
La BD digital, de entrada y como es lógico, supone la creación de un nuevo producto, un nuevo lenguaje, distinto a su antecesor, la BD en papel.
Si a eso le agregamos otras gracias provistas por la tecnología, como ciertas animaciones, derechamente esto cambiaría radicalmente el concepto del producto y el lector ahora se convertiría en un espectador, estando más cerca al lenguaje del cine.
Como vemos, innumerables formatos de visualización, tecnologías, soportes digitales, definen el producto y sus aspectos, técnicos, creativos artísticos, narrativos, financieros…
De momento el avance tecnológico supone una redefinición de paradigmas en todos los frentes, pero ese mismo avance tecnológico, a la vez que posibilita nuevos productos, nuevos lenguajes y nuevas experiencias de lectura pueda a su vez posibilitar que, aun en la era de lo digital, la historieta y su lenguaje como lo conocemos se mantenga.
Me atrevo a aventurar que no está lejos el día en que los actuales ipad sean reemplazados por libros cuyas páginas sean láminas digitales muy similares al papel, en las cuales se podrá cargar una página de BD o de un libro. Tendrán varios precios, dependiendo de si es sólo una lámina, o 2 o 3, o 10 etc. En una lámina podremos leer una página de un libro, en otra navegar por la web, y en otra tener cargada la página 23 de la BD que estamos leyendo. Este papel digital podrá presentar mejor calidad de impresión que la actual impresión Offset, con lo cual no habría limitación creativa para el autor a la hora de decidir si puede o no usar técnicas tradicionales como la acuarela, acrílicos oleos, entre otras. Y si seguimos haciendo algo de futurología inmediata, caeríamos en los dispositivos holográficos, interfases digitales provistas en lentes de contactos conectados a Internet y que nos proporcionarían toda clase de información justo al frente de nuestras retinas (habrá hasta que cambiar el dicho aquel de “en frente de nuestras narices”).
El campo esta abierto, no sólo para la guerra, sino quizás para los llamados a ser héroes y pioneros, que serán claramente vistos cuando la humareda de estas primeras explosiones se disipe. Obviamente que habrán muchos que tomaran diversas posiciones, algunas más activas y otras más pasivas y cautelosas, y los habrá quienes verán todo esto cómodamente desde un monitor, un ipad o un iphone…
NECT
28feb2011
